Internt dokument
Hitta Ditt Sverige · Konkurrentanalys

Naturkartan / OutdoorMap AB

En fullständig genomgång av Naturkartans produkt, prissättning, skala och strategiska positionering, från HDS perspektiv. Internt bruk, ej för distribution.

Naturkartan (kommersiellt: OutdoorMap AB) är en svensk SaaS-plattform för friluftslivsinnehåll. De är inte en direkt konkurrent till HDS, men de dyker upp i samma samtal, och vi behöver känna deras produkt precis lika väl som vår egen.

Bolaget i korthet

2013
Grundat i Sverige
170+
Organisationskunder
3M
Webbbesök per år
330k
Appanvändare

Grundare: Emil Hellström och Kristofer Björkman. Bolaget heter OutdoorMap AB och driver både konsumentplattformen Naturkartan och B2B-produkten OutdoorMap.

Språk: Plattformen finns på 8 språk, vilket tyder på en ambition att expandera bortom Sverige.

Kundtyper: Kommuner, regioner, naturreservat, Naturvårdsverket, kommunala turismbolag, föreningar och frivilligorganisationer.

Vad de gör

OutdoorMap är en specialistplattform för friluftslivsinnehåll. Den hanterar publicering, visualisering och förvaltning av:

Deras styrka är djupet inom friluftsliv: ledinformation, svårighetsgradering, GPX-export, sprintersponsring, mobilapp med offline-stöd.

Prissättning

Nivå Pris per månad Årskostnad Uppstartskostnad Vad som ingår
Basic 2 350 SEK 28 200 SEK 28 200 SEK 1 karta, grundfunktioner
Plus ★ Populärast 3 300 SEK 39 600 SEK 39 600 SEK Upp till 5 kartor, API, anpassad design
Premium Light 4 125 SEK 49 500 SEK 49 500 SEK Upp till 15 kartor, prioritetsstöd

Kommunrabatt: <10 000 inv. = 50% rabatt. 10 000–20 000 inv. = 25% rabatt. >20 000 inv. = ordinarie pris.

En Norrbottenskommun på under 10 000 inv. betalar Basic med 50% rabatt = ca 14 100 SEK/år. Jämför med HDS: 80 000 SEK/år (grundarpris 40 000 SEK/år) för en komplett plattform.

Prissättningsobservation: Naturkartans priser är i en helt annan liga än HDS, men de levererar också en bråkdel av vår plattforms scope. Prisskillnaden är försvarbar, men vi måste vara beredda att förklara den om de kommer upp i samma samtal.

Vad de inte gör

Inte i deras produkt

  • Företagskatalog eller entitetsprofiler
  • Entitetsägarflöde (claiming)
  • Evenemang bortom friluftsliv
  • Bybeskrivningar och områdessidor
  • Ansågstavla / kommunikationsverktyg
  • Bokningsfunktion
  • Koordinatorpanel för kommunen
  • Nyhetsöversikt för landsbygden

Begränsningar vi noterat

  • Android-appen ber användare avinstallera och återinstallera (aktivt bug-problem)
  • Ingen koppling till företagsliv eller service
  • Ingen möjlighet för boende att göra anspråk på sin verksamhet
  • Inte byggt för landsbygdsutveckling som helhet
  • Geodata-sidor returnerar 500-fel (teknisk instabilitet)

Datakällor

Naturkartan hämtar data från flera källor, men de är inte transparenta med de exakta licensavtalen. Utifrån vad som är synligt:

KällaVad det täckerTillförlitlighet
Naturvårdsverket Naturreservat, skyddade områden, Allemansrätten Bekräftat
Lantmäteriet Bakgrundskarta, terrängdata Sannolikt
OpenStreetMap Stigar, vägar, leder Troligt (ej bekräftat)
Kundinnehåll (CMS) Kommunernas egna leder och punkter Bekräftat
Automatiserade integrationer Externa källor via API Nämnt, ej specificerat

Slutsats: Naturkartans kartdata kommer sannolikt från en kombination av Lantmäteriet (bas), Naturvårdsverket (reservat), OSM (leder), och kundernas CMS-inmatning. Inga tecken på proprietär datainsamling i fält.

Strategisk bedömning

DimensionNaturkartanHDS
Fokus Friluftsliv och natur Hela landsbygden (allt)
Prisnivå 14 000–50 000 SEK/år 40 000–200 000 SEK/år
Kunder Kommuner, naturreservat, frivilligorg. Kommuner, regioner
Användare Friluftsentusiaster, turister Boende, besökare, näringsliv, kommunen
Entitetsprofiler Nej Ja
Claiming-flöde Nej Ja
Koordinatorverktyg Nej Ja
Friluftsliv/leder Djupt Grundläggande
Mobilapp Ja (med buggar) Inte ännu
Kan användas samtidigt Ja — produkterna är komplementära, inte konkurrerande

Slutsats

Naturkartan löser ett specifikt problem bra: att publicera och visualisera friluftsleder. De är inte ett hot mot HDS, men de är ett argument vi måste vara förberedda på.

Det rätta svaret är aldrig "HDS istället för Naturkartan." Det är "HDS och Naturkartan löser olika delar av samma utmaning." En kommun som redan betalar för Naturkartan har bevisat att de förstår värdet av digital infrastruktur för landsbygden. Det gör dem till en bättre HDS-prospect, inte en sämre.

På sikt kan vi titta på att konsumera Naturkartans data (via deras API) istället för att duplicera friluftslivslagret. Det förstärker båda plattformarnas värde.

Internt dokument · Hitta Ditt Sverige · Ej för distribution · 2026
Internal document
Hitta Ditt Sverige · Competitor Analysis

Naturkartan / OutdoorMap AB

A full review of Naturkartan's product, pricing, scale, and strategic positioning, from HDS's perspective. Internal use only, not for distribution.

Naturkartan (commercial brand: OutdoorMap AB) is a Swedish SaaS platform for outdoor recreation content. They are not a direct competitor to HDS, but they come up in the same conversations, and we need to know their product as well as we know our own.

Company overview

2013
Founded in Sweden
170+
Organisation customers
3M
Web visits per year
330k
App users

Founders: Emil Hellström and Kristofer Björkman. The company is OutdoorMap AB; it runs both the consumer platform Naturkartan and the B2B product OutdoorMap.

Languages: Available in 8 languages, suggesting ambitions beyond Sweden.

Customer types: Municipalities, regions, nature reserves, the Swedish Environmental Protection Agency (Naturvårdsverket), municipal tourism boards, associations, and volunteer organisations.

What they do

OutdoorMap is a specialist platform for outdoor recreation content. It handles the publishing, visualisation, and management of:

Their strength is depth within outdoor recreation: route info, difficulty grading, GPX export, trailhead sponsorship, mobile app with offline support.

Pricing

Tier Per month Annual cost Setup cost Includes
Basic 2,350 SEK 28,200 SEK 28,200 SEK 1 map, core features
Plus ★ Most popular 3,300 SEK 39,600 SEK 39,600 SEK Up to 5 maps, API, custom design
Premium Light 4,125 SEK 49,500 SEK 49,500 SEK Up to 15 maps, priority support

Municipal discount: <10,000 residents = 50% off. 10,000–20,000 residents = 25% off. >20,000 residents = standard price.

A small Norrbotten commune (<10k residents) pays Basic with 50% discount = approximately 14,100 SEK/year. Compare with HDS: 80,000 SEK/year (founder price 40,000 SEK/year) for a full rural discovery platform.

Pricing observation: Naturkartan's prices are in a completely different bracket to HDS, but they also deliver a fraction of our platform's scope. The price difference is defensible, but we must be ready to explain it if they come up in the same conversation.

What they don't do

Not in their product

  • Business directory or entity profiles
  • Entity claiming workflow
  • Events beyond outdoor activities
  • Village and area pages
  • Notice board / communication tools
  • Booking functionality
  • Coordinator dashboard for the commune
  • Rural news or community updates

Limitations we observed

  • Android app asking users to uninstall and reinstall (active bug)
  • No connection to local businesses or services
  • No way for residents to claim their own business listing
  • Not built for rural development as a whole
  • Geodata pages returning 500 errors (technical instability)

Data sourcing

Naturkartan draws data from several sources, but they are not transparent about the exact licensing agreements. Based on what is visible publicly:

SourceWhat it coversConfidence
Naturvårdsverket Nature reserves, protected areas, Allemansrätten info Confirmed
Lantmäteriet Base map, terrain data Likely
OpenStreetMap Paths, roads, trails Probable (unconfirmed)
Customer CMS input Municipalities' own routes and points Confirmed
Automated integrations External sources via API Mentioned, not specified

Conclusion: Naturkartan's map data most likely comes from a combination of Lantmäteriet (base layer), Naturvårdsverket (reserves), OSM (trails), and customer CMS input. No signs of proprietary field data collection.

Strategic assessment

DimensionNaturkartanHDS
Focus Outdoor recreation and nature Whole rural commune (everything)
Price range 14,000–50,000 SEK/year 40,000–200,000 SEK/year
Customers Municipalities, nature reserves, volunteer orgs Municipalities, regions
Users Outdoor enthusiasts, tourists Residents, visitors, businesses, the commune
Entity profiles No Yes
Claiming workflow No Yes
Coordinator tools No Yes
Outdoor / trails Deep Basic
Mobile app Yes (with bugs) Not yet
Can be used together Yes: the products are complementary, not competing

Verdict

Naturkartan solves a specific problem well: publishing and visualising outdoor trails. They are not a threat to HDS, but they are an argument we must be prepared for.

The right answer is never "HDS instead of Naturkartan." It is "HDS and Naturkartan solve different parts of the same challenge." A commune that already pays for Naturkartan has proven they understand the value of digital infrastructure for the countryside. That makes them a better HDS prospect, not a worse one.

Longer term, we could look at consuming Naturkartan's data (via their API) rather than duplicating the outdoor recreation layer. That strengthens both platforms' value.

Internal document · Hitta Ditt Sverige · Not for distribution · 2026